8 kwietnia, 2023
6 minut(y) czytania
Julia Tracz

Czym jest marketing lateralny?

W dzisiejszych czasach, kiedy rynek jest coraz bardziej konkurencyjny, a klienci wymagają coraz więcej, marketing lateralny staje się niezbędnym narzędziem dla każdej firmy. W tym artykule omówimy definicję i genezę marketingu lateralnego oraz przedstawimy narzędzia, które można wykorzystać w tej dziedzinie. Dowiesz się również, kiedy warto stosować marketing lateralny oraz jakie są jego zalety i korzyści. Przedstawimy także przykłady zastosowania marketingu lateralnego w praktyce oraz omówimy wyzwania, jakie niesie ze sobą ta forma marketingu. Na koniec podpowiemy, jak mierzyć efektywność działań marketingowych lateralnych. Czytając ten artykuł, zyskasz wiedzę na temat jednej z najważniejszych dziedzin w dzisiejszym biznesie i dowiesz się, jak skutecznie wykorzystać ją w swojej firmie.

Definicja i geneza marketingu lateralnego

Marketing lateralny to stosunkowo nowe podejście do marketingu, które skupia się na tworzeniu innowacyjnych i niekonwencjonalnych strategii reklamowych. W przeciwieństwie do tradycyjnego marketingu, który opiera się na bezpośrednim promowaniu produktów lub usług, marketing lateralny koncentruje się na tworzeniu zaskakujących kampanii reklamowych, które mają na celu przyciągnięcie uwagi klientów.

Pomysł na marketing lateralny powstał w latach 90-tych XX wieku i został zapoczątkowany przez Michaela Hewitta-Gleesona. Według niego, kluczem do sukcesu w dzisiejszym świecie biznesu jest kreatywność i umiejętność myślenia poza schematami. Dlatego też, marketing lateralny stawia na oryginalność i pomysłowość w kreowaniu kampanii reklamowych.

W dzisiejszych czasach, klienci są coraz bardziej wymagający i trudno ich zainteresować standardowymi formami reklamy. Marketing lateralny daje możliwość wykorzystania różnorodnych narzędzi i technik, które pozwalają dotrzeć do klientów w sposób nietypowy i ciekawy. Dzięki temu można zwiększyć skuteczność działań marketingowych oraz budować pozytywny wizerunek firmy.

Podsumowując, marketing lateralny to podejście do marketingu, które stawia na kreatywność i innowacyjność. Dzięki niemu można przyciągnąć uwagę klientów w sposób nietypowy i zaskakujący. W kolejnych częściach artykułu omówimy narzędzia wykorzystywane w marketingu lateralnym, korzyści z jego stosowania oraz przykłady zastosowania w praktyce.

Jakie narzędzia wykorzystać w marketingu lateralnym?

W marketingu lateralnym istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w osiągnięciu celów. Jednym z najważniejszych jest kreatywność. Wymaga ona myślenia poza schematami i szukania nowych sposobów na dotarcie do klientów. Dlatego warto zatrudnić specjalistów od marketingu, którzy posiadają odpowiednie umiejętności i doświadczenie w tej dziedzinie. Innym ważnym narzędziem w marketingu lateralnym są kampanie reklamowe. Mogą one przybierać różne formy, takie jak reklamy telewizyjne, radiowe, prasowe czy internetowe. Ważne jest jednak to, aby były one oryginalne i przyciągały uwagę odbiorców. Dlatego warto skorzystać z pomocy agencji reklamowej lub specjalisty od marketingu. Kolejnym narzędziem w marketingu lateralnym są social media. Są one nie tylko doskonałym sposobem na dotarcie do szerokiego grona odbiorców, ale także pozwalają na interakcję z nimi i budowanie relacji. Warto pamiętać jednak o tym, że social media wymagają regularnej aktywności i odpowiedniej strategii komunikacji. Ostatnim narzędziem w marketingu lateralnym są eventy i akcje promocyjne. Mogą one przybierać różne formy, takie jak konkursy, degustacje czy pokazy produktów. Ważne jest jednak to, aby były one oryginalne i przyciągały uwagę odbiorców. Dlatego warto skorzystać z pomocy specjalisty od marketingu lub agencji eventowej.

Kiedy stosować marketing lateralny?

Marketing lateralny to strategia, która może być stosowana w różnych sytuacjach. Jednakże, nie zawsze jest ona odpowiednia dla każdej firmy i każdego produktu. Właściwe zastosowanie marketingu lateralnego wymaga dokładnej analizy rynku oraz potrzeb klientów.

Jednym z przypadków, kiedy warto rozważyć zastosowanie marketingu lateralnego, jest sytuacja, gdy firma chce wprowadzić na rynek nowy produkt lub usługę. W takim przypadku konwencjonalne metody reklamowe mogą okazać się niewystarczające. Marketing lateralny pozwala na stworzenie innowacyjnych kampanii reklamowych, które przyciągną uwagę potencjalnych klientów i wyróżnią firmę na tle konkurencji.

Kolejnym przypadkiem, kiedy warto rozważyć zastosowanie marketingu lateralnego, jest sytuacja, gdy firma chce dotrzeć do nowych grup odbiorców. Dzięki wykorzystaniu nietypowych narzędzi reklamowych można przyciągnąć uwagę osób spoza dotychczasowego kręgu klientów i zdobyć nowe rynki.

Ostatnim przypadkiem, który warto wymienić, jest sytuacja, gdy firma chce odświeżyć swoją markę lub zmienić jej wizerunek. Marketing lateralny pozwala na stworzenie kampanii reklamowej opartej na oryginalnych pomysłach i nietypowych narzędziach, co może przyczynić się do zmiany postrzegania marki przez klientów.

Zalety i korzyści z zastosowania marketingu lateralnego

Marketing lateralny to strategia, która pozwala na osiągnięcie przewagi konkurencyjnej poprzez wykorzystanie kreatywnych i innowacyjnych rozwiązań. Jedną z największych zalet zastosowania tej metody jest możliwość dotarcia do nowych grup odbiorców oraz zwiększenie lojalności klientów. Dzięki marketingowi lateralnemu firma może wyróżnić się na tle konkurencji, co przekłada się na wzrost sprzedaży i zysków.

Kolejną korzyścią wynikającą ze stosowania marketingu lateralnego jest budowanie pozytywnego wizerunku marki. Działania oparte na tej strategii są często oryginalne i niebanalne, co przyciąga uwagę potencjalnych klientów. Firma, która potrafi zadziwić swoich odbiorców, buduje wśród nich pozytywne skojarzenia i zapada im w pamięć. To z kolei wpływa na ich decyzje zakupowe oraz rekomendacje dla innych osób.

Warto również podkreślić, że marketing lateralny pozwala na osiągnięcie efektu wirusowego. Oznacza to, że treści tworzone przez firmę mogą szybko rozprzestrzeniać się w sieci dzięki udostępnianiu ich przez użytkowników. W ten sposób firma może dotrzeć do znacznie większej liczby osób niż przy tradycyjnych formach reklamy. Co więcej, taka forma promocji jest zwykle tańsza niż reklama w mediach tradycyjnych, co przekłada się na oszczędności finansowe dla firmy.

Przykłady zastosowania marketingu lateralnego w praktyce

W Polsce marketing lateralny zyskuje na popularności, a jego skuteczność potwierdzają liczne przykłady zastosowania w praktyce. Jednym z nich jest kampania reklamowa marki Coca-Cola, która postawiła na niekonwencjonalne podejście do promocji swojego produktu. W ramach akcji "Share a Coke" na butelkach napojów umieszczono imiona i przezwiska, co miało zachęcić konsumentów do dzielenia się napojem ze znajomymi. Dzięki temu Coca-Cola osiągnęła nie tylko wzrost sprzedaży, ale również budowanie pozytywnego wizerunku marki. Innym przykładem zastosowania marketingu lateralnego jest kampania reklamowa firmy IKEA, która postanowiła wykorzystać technologię rozszerzonej rzeczywistości (AR) do prezentacji swoich produktów. Dzięki aplikacji IKEA Place klienci mogą wirtualnie umieścić meble w swoim domu i sprawdzić, jak będą się prezentować przed dokonaniem zakupu. Takie podejście pozwala na lepsze poznanie oferty firmy oraz przyciąga uwagę klientów poprzez innowacyjność. Kolejnym ciekawym przykładem jest kampania reklamowa marki Burger King, która postawiła na interakcję z konkurencją - McDonald's. W ramach akcji "The Whopper Detour" klienci mogli zamówić burgera Whopper za 1 cent, ale tylko wtedy, gdy znajdą się w pobliżu restauracji McDonald's. Dzięki temu Burger King zyskał na popularności i wywołał wiele dyskusji w mediach społecznościowych. Warto pamiętać, że marketing lateralny nie musi być skomplikowany ani kosztowny. Często wystarczy niewielka zmiana podejścia do promocji produktów lub usług, aby przyciągnąć uwagę klientów i osiągnąć sukces. Kluczem do skutecznej kampanii jest kreatywność oraz umiejętność dostosowania działań do potrzeb i oczekiwań grupy docelowej.

Jak działa marketing lateralny?

Marketing lateralny to strategia marketingowa, która polega na wykorzystaniu kreatywnych i nietypowych sposobów promocji produktów lub usług. W odróżnieniu od tradycyjnego marketingu, który skupia się na bezpośrednim sprzedawaniu produktów, marketing lateralny stawia na budowanie relacji z klientami poprzez tworzenie wartościowych treści i angażujących działań.

Jak działa marketing lateralny? Najważniejszym elementem tej strategii jest innowacyjność i oryginalność. Chodzi o to, aby wyróżnić się spośród konkurencji i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Dlatego też w marketingu lateralnym często wykorzystuje się niekonwencjonalne narzędzia, takie jak np. viral marketing czy guerrilla marketing.

Ważnym aspektem działania marketingu lateralnego jest także budowanie zaangażowania klientów poprzez interakcję z nimi. To właśnie dzięki temu można osiągnąć większą lojalność klientów oraz pozytywny wizerunek marki. Dlatego też w ramach tej strategii często organizowane są różnego rodzaju konkursy, eventy czy akcje charytatywne.

Ostatecznie celem działania marketingu lateralnego jest zwiększenie sprzedaży produktów lub usług poprzez budowanie trwałych relacji z klientami oraz kreowanie pozytywnego wizerunku marki. Dzięki temu można osiągnąć przewagę konkurencyjną na rynku oraz zwiększyć zaangażowanie klientów w proces zakupowy.

Jakie są wyzwania w marketingu lateralnym?

Wyzwania w marketingu lateralnym są związane z koniecznością myślenia poza schematami i szukaniem nowych sposobów dotarcia do klientów. Wymaga to od marketerów kreatywności, innowacyjności oraz umiejętności wykorzystywania narzędzi, które niekoniecznie są powszechnie stosowane w tradycyjnym marketingu. Jednym z największych wyzwań jest także konieczność przekonania zarządu firmy do inwestycji w takie działania. Kolejnym wyzwaniem jest dobór odpowiedniej strategii i narzędzi, które będą skuteczne w danym przypadku. Marketing lateralny wymaga indywidualnego podejścia do każdego projektu i dopasowania działań do specyfiki danej branży oraz grupy docelowej. Konieczne jest także ciągłe monitorowanie rynku i trendów oraz dostosowywanie działań do zmieniających się warunków. Ważnym aspektem marketingu lateralnego jest także budowanie zaangażowania klientów poprzez interakcję i angażowanie ich w proces tworzenia marki. Wyzwaniem jest tu stworzenie wartościowych treści, które będą ciekawe dla odbiorców oraz zachęcenie ich do aktywnego udziału w kampanii. Konieczne jest także dbanie o reputację marki i reagowanie na negatywne opinie czy komentarze. Ostatnim wyzwaniem jest mierzenie efektywności działań marketingowych lateralnych. Tradycyjne metody pomiaru skuteczności kampanii mogą okazać się niewystarczające w przypadku działań, które mają na celu budowanie długotrwałych relacji z klientami. Konieczne jest więc wykorzystanie nowoczesnych narzędzi analitycznych oraz ciągłe monitorowanie wyników i dostosowywanie działań do potrzeb rynku.

Jak mierzyć efektywność działań marketingowych lateralnych?

Pomiar efektywności działań marketingowych lateralnych jest kluczowy dla każdej firmy, która chce osiągnąć sukces w swojej branży. Istnieje wiele sposobów na mierzenie skuteczności działań marketingowych, ale w przypadku marketingu lateralnego warto skupić się na kilku konkretnych wskaźnikach.

Pierwszym z nich jest liczba nowych klientów pozyskanych dzięki działaniom marketingowym. Warto dokładnie śledzić, ile osób zdecydowało się na zakup produktu lub skorzystanie z usługi po tym, jak została ona zaprezentowana w ramach kampanii marketingowej. Kolejnym ważnym wskaźnikiem jest stopień zaangażowania klientów – czyli to, jak często korzystają oni z oferowanego produktu lub usługi oraz jak długo utrzymują się jako klienci firmy.

Innym sposobem na pomiar efektywności działań marketingowych lateralnych jest analiza ruchu na stronie internetowej firmy. Dzięki temu można sprawdzić, ile osób odwiedza witrynę po obejrzeniu reklamy lub innego materiału promocyjnego oraz jak długo pozostają na stronie i jakie akcje podejmują (np. dokonują zakupów).

Ważne jest również monitorowanie opinii klientów o firmie i jej produktach/usługach. Dzięki temu można dowiedzieć się, co działa dobrze w ramach działań marketingowych, a co należy poprawić lub zmienić. Warto korzystać z narzędzi do zbierania opinii (np. ankiety online) oraz regularnie analizować komentarze i recenzje na portalach społecznościowych.

Julia Tracz

Mam na imię Julia i jestem specjalistką ds. marketingu internetowego. Moja praca polega na projektowaniu i realizacji skutecznych kampanii reklamowych w internecie, a także na analizie wyników i optymalizacji działań. Jako osoba kreatywna i zorientowana na rozwiązania, zawsze szukam nowych pomysłów i narzędzi, które pozwolą osiągnąć lepsze wyniki. Uważam, że sukces w dzisiejszych czasach wymaga nie tylko wiedzy z dziedziny marketingu, ale także umiejętności korzystania z najnowszych technologii i narzędzi online. Jestem otwarta na zmiany i wyzwania, co pozwala mi na ciągły rozwój i zdobywanie nowych doświadczeń. W wolnym czasie lubię czytać książki o marketingu i nowych technologiach, a także udzielać się w społecznościach online związanych z tą dziedziną. Jestem przekonana, że moja wiedza i doświadczenie mogą być inspiracją dla innych specjalistów ds. marketingu internetowego, a także dla tych, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z marketingiem w internecie.

Ocena strony:

Oceń artykuł

Jeśli artykuł Ci się spodobał pamiętaj aby ocenić stronę :)